關(guān)于博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的思考
在新的形勢下,蠟像博物館文化行業(yè)已經(jīng)不是以往那種單一事業(yè)性質(zhì),文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)都是社會主義文化建設(shè)的重要組成部分,兩者相互聯(lián)系,缺一不可。所以,我們必須堅持做到“兩手抓”、“兩加強”,即:一手抓公益性的文化事業(yè),加強政府對文化公益事業(yè)的扶持力度;一手抓經(jīng)營性的文化產(chǎn)業(yè),加強市場機制對文化發(fā)展的促進作用。這既是完善社會主義市場經(jīng)濟的需要,也是深化文化體制改革的重要組成部分。就博物館來說,已經(jīng)明確屬于公益性文化事業(yè)單位,在這種情況下,能否發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),怎樣開辦文化產(chǎn)業(yè),如何處理事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的關(guān)系,是一個值得重視和思考的問題。
(一)
公益性文化事業(yè)是指不能實行產(chǎn)業(yè)化和非盈利的文化成分,主要是為公眾服務(wù)。而文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營行業(yè)。雖然社會主義文化產(chǎn)業(yè)要求把社會效益放在首 位,但必須努力通過市場實現(xiàn)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的經(jīng)濟價值。博物館的性質(zhì)屬于公益性文化事業(yè)單位,必須按照“保護為主搶救第一合理利用、加強管理”的文物保護工作方針,搞好文物的收藏保管、陳列展示和研究宣傳工作。因此,發(fā)展博物館事業(yè),主要靠政府扶持、社會贊助,并通過深化內(nèi)部改革、增強活力、改善服務(wù),來滿足人民群眾的基本文化需要,在提高國民素質(zhì)方面進一步發(fā)揮獨特作用。但這并不意味著博物館只能依靠政府增加投入,不能從事經(jīng)營性活動,不應(yīng)該通過自己所掌握的藏品資源提高運營效率。20世紀(jì)后半期以來,一些國家的政府為了減輕財政負(fù)擔(dān)和提高博物館的運營效率,把博物館管理權(quán)和部分營運權(quán)租讓給商業(yè)企業(yè),甚至采取將博物館私有化的舉措。有鑒于此,國際博協(xié)2001年頒布的《職業(yè)道德準(zhǔn)則》專門設(shè)置了“外來資金支持”、“創(chuàng)收活動”兩節(jié)條文,用以規(guī)范博物館的經(jīng)營行為和堅持博物館固有的非營利公益性質(zhì)。對博物館的定義并將博物館非營利性作為本質(zhì)屬性的界定寫進國際博協(xié),是由博物館經(jīng)營活動最發(fā)達(dá)的美國首先提出的,有識之士希望通過這樣的定義確保博物館經(jīng)營活動的正確方向。當(dāng)然,只有政府負(fù)起保護遺產(chǎn)、扶持博物館發(fā)展的主要責(zé)任,才能從源頭上遏制博物館商業(yè)化、企業(yè)化的趨勢,博物館才能真正實現(xiàn)自己的目標(biāo)與使命。
從實際情況看,博物館特別是中外一些大型博物館作為文物旅游景點,同時兼有一定程度的休閑功能,博物館從各自實際出發(fā),為游客提供更多更好的文化休閑娛樂服務(wù),提供具有本館特色的旅游紀(jì)念品,則是不可或缺的。當(dāng)然,為游客提供如茶道表演、餐飲等休閑娛樂服務(wù)和開發(fā)生產(chǎn)具有自身特色的旅游紀(jì)念品,無疑屬于經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)性質(zhì)。現(xiàn)實情況表明,游客期望在博物館得到更多更好的服務(wù),博物館也期望通過這些服務(wù)延伸博物館功能,擴大社會影響。為此,博物館應(yīng)該在堅持社會公益性事業(yè)性質(zhì)的前提下,重視辦好文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā),并將此作為博物館事業(yè)發(fā)展的有益補充而做出成效,則是十分必要的。
(二)
應(yīng)該看到,多年來,一些博物館從自己實際出發(fā),在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面積極探索和大膽實踐,取得了一定成績,積累了一定的成功經(jīng)驗,也有一些失敗的教訓(xùn)。特別是在過去全國大辦第三產(chǎn)業(yè)的熱潮下,不少博物館脫離自身實際和特長,到社會上開酒店、辦歌舞廳等,加之管理松懈、經(jīng)營不善,給單位造成不良后果,有的經(jīng)濟損失慘重。從現(xiàn)實情況看,不少博物館在文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營上存在以下問題:
1、經(jīng)營商品缺乏特色。各個文博旅游景點所經(jīng)營的商品大同小異,基本上都是社會上的“大路貨”,品類單調(diào),有的商品粗制濫造。2、購物環(huán)境不好。雖然國家采取不少措施,但導(dǎo)游回扣問題未能有效解決,有的回扣高達(dá)商品售價的40%至50%。直接導(dǎo)致商品價格虛高,宰客現(xiàn)象嚴(yán)重。3、管理機制滯后。現(xiàn)在不少博物館采用經(jīng)營承包的方式,這種辦法雖然基本能夠保證博物館收益,但有些承包者為了謀取自身更多的利益而抬高價格,損害消費者利益,博物館對其未能實施有效監(jiān)督,從而造成不良影響。4、經(jīng)營人才缺乏。目前,各館都缺乏既了解博物館工作,又懂經(jīng)營的人才,這也是造成博物館沒有經(jīng)營特色的重要原因。
按照黨的十六大關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的精神,促進與文物旅游相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,需要我們認(rèn)真思考怎樣以文化事業(yè)及博物館為依托,把滿足游客文化需要和促進文博事業(yè)發(fā)展作為出發(fā)點,積極探索發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的新路子。應(yīng)該看到,盡管博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在不少矛盾和問題,但是也存在得天獨厚的資源優(yōu)勢,擁有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ),需要我們認(rèn)真挖掘和利用。
一是藏品資源。文物藏品是博物館的基礎(chǔ),藏品數(shù)量和質(zhì)量決定博物館的地位和影響。通過藏品的展示,也是吸引游客和開發(fā)各種旅游紀(jì)念品的基礎(chǔ)。二是品牌資源。由于博物館的地位和影響,開發(fā)帶有博物館標(biāo)志或具代表性的文物紀(jì)念產(chǎn)品,無疑會滿足游客的紀(jì)念心理而受到歡迎,從而促進產(chǎn)品銷售。三是人才資源。博物館有大量專業(yè)人員,可以組織發(fā)動他們編印出版物、制作音像制品以及文物鑒定咨詢等工作,既發(fā)揮了專業(yè)人才的作用,又?jǐn)U大了博物館的影響。四是場地資源。博物館從各自實際出發(fā),都劃有一定的經(jīng)營場地,通過自己的場地,面對來博物館參觀的游客,銷售具有自身特色的文化產(chǎn)品,是其他經(jīng)營場所無法比擬的。
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